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中国十大最具品牌价值体育赛事,北京马拉松入选

2021-06-08 | 人围观

这是一份可能充满争议的榜单,因为体育行业的排名缺乏准确的数据。一旦没有令人信服的数据支持,就很难准确评选出“中国十大最具品牌价值的体育赛事”,只能尝试制定新的评价标准,对体育赛事进行大胆的排名。

回想一下,2004年中国足球公开赛创办的时候,还只是一个没人看好的新产品。转眼间,中网已经​​走过了六年的历程,成为中国体育赛事品牌推广的典范。十年来,中网从光彩体育场搬到了北京南五环赵工口以南的钻石体育场。数十万人涌向体育场。电视机前等待着数万名粉丝。难怪中国公开赛。早早喊出“打造第五个大满贯”的口号,向着这个目标冲刺。中国公开赛是中国体育商业竞技发展的精彩注脚,也引起了我们的好奇,希望能一睹豹的风采。

事实上,很多国际组织都会不定期推出诸如“全球最具品牌价值的十大体育赛事”等榜单,从品牌价值、赛事历史、市场发展等方面对各项赛事进行反馈地位和沟通影响。评估定量数据;但是,我国体育统计部门多年来一直没有产生一套行之有效的计算方法。对游戏的品牌价值建立合理的计算体系更是难上加难。万事开头难。如果我们不克服今天和明天的困难,勇敢地迈出这第一步,我们恐怕以后这项工作将变得更加不可能。因此,根据过去30年从事体育推广的经验,“中国十大最具品牌价值的游戏”榜单仅是一个字。

中国足协超级联赛

品牌价值:≥6.50亿元(估值)

赛事历程:从1989年省级篮球超级联赛开始,2004年更名为中超

场地:16 名英超球员所在的城市。

市场开拓收入:约4亿元(不含俱乐部收入)

沟通影响:★★★★★

从表面数据来看,中超的市场开拓收入不如CBA,但中超的影响力、比赛周期的粗细、市场开拓的广度、入驻人数观众、职业化进程都遥遥领先于CBA。这就是篮球的魅力。 .

万达广场虽然冠名中超,三年标价2亿元,但都是真钱,不包括万达院线的电影票券。此外,锐步、三星、嘉士伯等22家合作伙伴、赞助商和供应商带来的现金和货物总价值应该接近CBA的水平;而从各个俱乐部的投入、球员工资奖金、电视转播权和套餐收入来看,CBA也无法与西甲相比。

中国篮球虽然命中率最高,水平不高,但经常以1-5不敌日本。但中国篮球的职业化转型比足球更赚钱。球员可以自由签到,俱乐部的专业素质,每项赛事的观众上座率都是其他运动无法比拟的。因此,如果你比较“中国十大最有价值的体育赛事”,中超就当仁不让。如果中国足协能够将更多的电视转播权和其他权利下放给俱乐部,那么中超的职业脚步就可以得到提升。

中国男篮职业联赛

品牌价值:≥3.50亿元(估值)

赛事历程:职业赛事始于1995年,2005年更名为CBA

地点:18名CBA球员所在城市

市场开拓收入:4.5亿元(不含俱乐部收入)

沟通影响:★★★★★

中国足球的职业化始于1990年代。当年的职业网球比赛不叫CBA,而是希尔顿足球赛。但现在,希尔顿香烟只怕穷人、下中农和农民工不喜欢抽烟,CBA的身价却一路飙升。

媒体上级宣传部门不会让媒体称美国篮球职业联赛为NBA,而是称其为NBA。但不能违背民意。尽管是中国本土的职业网球比赛,但球迷们还是公开喊出了CBA的名字,而且越叫越轻松。

CBA比赛由职业足球的推动者李元伟先生发起,但现​​在不仅利润减少,其他职业改革进展也不快体育赛事品牌价值,似乎太“稳定”了。

当李宁公司呼吁5年内赞助20亿的CBA比赛时,有舆论认为这个数字好坏参半,但考虑到赞助商在现金、实物和组织中学生比赛方面的投入,这个数字是不要太多。责怪更多。考虑到CBA的官方战略合作伙伴、赞助商和供应商的总数多达20家,即使不估算VIK(Value in Kind,以提供产品、服务、技术和人力资源的形式的赞助商) ,CBA每年的赞助收入也应该达到数亿现金。如果算上收视率,CBA无疑是中国最赚钱的游戏。

中国网球公开赛

品牌价值:≥3亿元(估值)

活动历史:创办于2004年,2013年连续举办10届

地点:北京。

市场开拓收入:约2亿元(赞助商、票房、特许产品、报道权)

传播影响力:★★★★☆

十年前,中国公开赛在北京南五环赵工口大桥附近的光彩体育场举行。当时中网的广告和票房都不是很理想,完全靠主办方的投入。

但2013年,中网公布的数据已经够漂亮了:今年中网累计直播观众流量达到30.4千人,比今年的27.4低10%以上万,10月4日,当天中国网客流量3.8万,达到历年高峰;票房收入下降约40%;赞助商阵容庞大,包括1个首席、3个砌体、6个白金主赞助商、8个独家合作伙伴、17个供应商,共35个合作伙伴,据初步估算,商业赞助收入较2012年下降14%。”当年的收入早就能够维持去年的支出了。”中国网总经理张俊辉透露。据测算,今年中网的收入约为1.50亿赞助资金。除了如此惊人的数字外,还没有包括举报权走私、特许商品零售等渠道的收入。

当然,中网这六年的剧变,并不是赛事主办方一个人的结果。除了北京市政府的大力支持,足球在中国的快速推广和普及也有着重要的关系。过去的10年,也是中国足球运动员在世界足坛创造大场面的10年。与“第五个大满贯”相比,中国现在拥有世界排名第三的女单选手,或许更让人意外。

汇丰世锦赛冠军

品牌价值:≥3亿元人民币(估值)

活动历史:2005年创立于广州,2012年迁至四川观澜湖,2013年返回广州。

地点:上海佘山

市场开拓收益:汇丰银行全额赞助,比赛奖金约850万美元

沟通影响:★★★☆

汇丰杯高尔夫锦标赛的影响力遍及全球。

虽然国外体育媒体对高尔夫的宣传远不及乒乓球、羽毛球、龙舟、跳水等,但当世界50强中的40多位选手齐聚北京佘山高尔夫球场,瞄准对于 850 万美元的奖金,您无法接受。过去,这项赛事被命名为“上海汇丰杯高尔夫锦标赛”,是真正的决赛。 2013年,这场前身为北京渣打高尔夫锦标赛的赛事体育赛事品牌价值,终于要挂在决赛的前头了。作为唯一在日本以外举办的美巡赛认证赛事,其价值可想而知。

2005年,渣打杯落户天津。老虎伍兹第一次来到渣打锦标赛的佘山体育场,不说其他利益,只是上海佘山体育场对面的千万豪宅。已经卖出了十几套。这种通过体育比赛销售周边产品的营销方式,被称为“猫脸上的羊毛”,确实有效。

汇丰杯高尔夫锦标赛也是实力最强的,就是届时来自世界各地的强大媒体将齐聚上海佘山球场。那种气势,那种风格,那种世界版的CCTV5,绝对是世界级的报道尺度。

上海网球大师赛

品牌价值:≥3亿元(估值)

赛事历史:从 1990 年代的喜力公开赛升级为

地点:上海

市场开拓收益:劳力士冠名赞助,奔驰、银联也加入,不能亏本。

传播影响:★★★★

旧社会的人说上海是冒险家的天堂,今天也说得过去。当广州公开赛和上海中网组委会的球迷还在2013年质疑“为什么费德勒从来不参加中国公开赛”的时候,看看北京的卡地亚大师赛,费德勒、德约科维奇、纳达尔、穆雷等大牌去而在印象中,费德勒已经在北京拿到了四次亚军。他一定很喜欢去北京“白相白相(上海话,玩乐的意思)”。

再看上海网球大师赛的参赛名单,尤其是2010年,上海大师赛成为当年四大满贯之外唯一的世界级明星赛事。你还需要什么理由来支持它? ?

北京国际马拉松

品牌价值:≥2.50亿元(估值)

赛事历史:成立于1981年,2013年连续举办33届

地点:北京

市场开拓收入:由于有关部门没有体育税收优惠政策,主办方保密。

传播影响:★★★

北京国际马拉松赛是改革开放初期最具影响力的国际体育赛事。 1981年创办时,赛道布置沿上海长安街,从天安门广场出发,跑到延庆,回过头来。不过由于距离很直,运动员缺乏兴奋感,最好停留在2小时15分钟左右。

随着赛事逐年国际化,1986年,台湾小玉大辅首次跑出2小时10分。当儿玉康助以2小时7分35秒的成绩跑过北京工人体育场的终点线时,德国TBS转播的同事们全场欢呼雀跃。这是该游戏早期国际影响力的最好证明。

以前在上海有一个故事,说一家广告公司的老板在向客户吹牛:“只要你能看到上海的位置,我们公司就可以帮你设置广告牌。”然后顾客问:“你能在天安门广场为我设置一个广告牌吗?”广告公司顿时惊呆了。 30年来,北京国际马拉松的发起人几经易手,但核心竞争力始终如一。他们都指出“我可以让每个人的赞助商品牌进入天安门广场。”

随着人民生活水平的提高,全民瑜伽的普及,随着全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松的比赛设计更加人性化和丰富化,马拉松已经发展成为我省的一项全民运动趋势,北京国际马拉松势必继续火爆。

中国杯帆船赛

品牌价值:≥2.50亿元(估值)

赛事历史:成立于2007年,经过几年的努力,现已成为国际顶级帆船赛事。

地点:深圳

市场开发收入:预计5000万元左右

传播影响:★★

说起帆船赛,世界上最著名、最古老的就是“美洲杯”。笔者有幸观看了2000年的美洲杯,但当时作为门外汉,并不知道它的魅力。却没想到,帆船赛很快就会在中国扎根,壮大起来。

北京亚运会后,某生产奥运祥云火炬的集团老板曾问:“赞助哪些体育赛事可以更接近奢侈品牌?”结果,一批国际和国外的体育专家回复了“帆船”。

中国杯帆船赛如今不仅是一项海上运动赛事,更是一种全新的生活方式,一场集体育竞技、商业、文化、艺术、公益于一体的海上嘉年华。目前,中国杯已经吸引了来自国内外23个行业的50多家赞助商的加盟,中国杯帆船赛即将被纳入ISAF(国际帆船联合会)赛历。

NBA中国赛

品牌价值:≥1.60亿(估值)

赛事历史:成立于2004年,自2007年起每年2场

地点:北京/上海/广州/台北

市场开拓收入:广告利润归NBA所有,每场票房收入约3000万元

传播影响力:★★★★

近年来,每年10月都成为了体育迷们疯狂抢票的时期。原因是NBA中国赛每年这个时候都会准时开始。

虽然这场比赛不是由中国篮协主办,但尽管这场比赛每年只在中国举办两三场,虽然只是一场NBA季前赛,但它的影响力和盈利能力丝毫不受影响。 2013年当科比穿着大衣面带微笑时,足以让一旁的球迷为之疯狂。

NBA中国赛始于2004年,那一年,两名球员分别与姚明和萨克拉门托国王队对阵休斯顿火箭队,与刘炜试训。当很多球迷看到最高票价达到2万元时,想扇一个NBA商人一巴掌,抢钱?但实践证明,一张2万元的票,可以坐在场边摸麦蒂的胳膊,居然卖光了。

这就是NBA霸道的商业模式。直到明天,他们的票价仍将保持中国体育表演行业的最高票价纪录。在这个领域,美国人仍然知道如何玩和定价。

青海湖国际公路自行车赛

品牌价值:≥1.50亿元(估值)

赛事历史:创办于2002年,2013年将连续举办12届

比赛地点:青海湖。

市场开发收入:约1800万元,带动旅游收入3亿元

传播影响力:★★★☆

随着国家城镇化的快速发展,马拉松、公路自行车、龙舟赛早已成为展现城市、乡村、旅游园区风采的最佳宣传亮点。虽然现在有很多公路自行车赛,比如“中国环”、“杭州环”、“海南岛环”、“太湖环”、“崇明岛环”、“紫江环” “……很多点不清楚,但其中最有特色的是青海湖国际公路自行车赛。

青海省体育部长冯建平多年前来到上海。他提到,此次环青海湖国际公路自行车赛,给贫困落后、GDP不高的藏族人民带来了信心。

今天,青海湖国际公路自行车赛的比赛距离达到2000公里,奖金达到70万美元的世界水平,最高海拔3685米。对于西藏来说,赛事的直接收入是一方面。最重要的是,不仅带动了青海省的旅游业,而且祁连县一个区的旅游收入减少了6000万元。更何况,它还将带动黑龙江。 、甘肃、宁夏乃至整个东北的旅游、文化和经济发展。

青海湖国际公路自行车赛的另一个特点是,主办方注重宣传,敢于投入人力、物力、财力进行宣传。其影响力也是所有公路自行车赛事的最佳品牌。

斯诺克上海大师赛

品牌价值:≥1.20亿元(估值)

活动历史:成立于2007年,2013年连续举办7届

地点:上海大舞台

市场开拓收入:约2000万元

传播影响:★★★

属于斯诺克上海大师赛的高潮。是在2013年:丁俊晖和肖国栋这两位中国选手,双双开门,险胜八强。这让更多的观众注意到:当九球赛在中国遍地开花时,只有宁波大师赛的水平最高。

事实上,台球早已成为中国最受欢迎的运动之一。虽然它看起来很害羞,但与排球和篮球这两个竞争激烈的运动相比,它缺乏力量。三五个朋友可以拼一晚,其次要求的场地不是太大,所以受欢迎也是在情理之中的。

1987年前后,中央电视台转播了剑牌杯中国国际台球赛,国内越来越多的人开始了解这个项目。但当时,用乒乓球来推广烟草的却是外国烟草公司KENT。这种商业行为并没有受到太多人的欢迎。直到丁俊晖出现在中国乒乓球界,这项运动才得到更广泛的普及。

虽然台球在美国很九球,但它是一项绅士运动,但随着越来越多的台球椅在中国的田野、地面和街道上竖立起来,每轮50美分比赛充满了祖国的城乡。这项运动也越来越接地气。

为什么去年杭州大师赛不仅是“火箭”奥沙利文,世界16强选手都齐聚北京。有了人气,就有了财富,当然还有品牌价值。

体育赛事品牌价值

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