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汽车品牌热衷于赞助体育比赛,跨行业合作以取得双赢结果

2021-05-22 | 人围观

汽车品牌赞助体育赛事

3月26日,吉利汽车与时尚集团共同赞助的“向上马拉松2017中国公开赛”成都站拉开帷幕。个人资料图片

汽车品牌赞助体育赛事

纯电动宝马i3作为上海“双遗产”马拉松比赛的计时车首次亮相。个人资料图片

四川新闻网记者赵则东赵泽宇

体育精神适合体育营销推广

3月26日,“ 2017年上行马拉松中国公开赛”在成都拉开帷幕。比赛由吉利汽车和时尚集团共同赞助。四川划船冬奥会亚军尹健,羽毛球世界亚军包春来和歌手项鼎等参加比赛,带领600名运动员挑战339米高的广州地标性建筑-金秀天府塔(四川广播电视台和电视塔)。

3月19日汽车品牌赞助体育赛事,成都“双遗产”马拉松比赛在青城山脚下的都江堰河进行了号召,吸引了3万多名选手参加。宝马连续三年作为比赛的官方最高合作伙伴,领导了官方计时指南车-纯电动BMW i3升级,并首次带来了一个新的能量家族来为比赛服务。

在短短一周内,在北京举行的这两场著名的体育比赛都是由汽车公司赞助的。实际上,这只是参加赞助体育比赛的汽车公司的冰山一角。

汽车品牌热衷于赞助体育比赛,赛事营销传达了品牌理念

3月19日,全球共有33场马拉松比赛,其中9场在中国举行。除了奥迪赞助上海“双遗产”马拉松赛外,长安汽车还是上海马拉松赛的总赞助商。今年,上汽通用别克赞助了上海马拉松,广汽丰田赞助了上海马拉松,广汽本田赞助了上海马拉松。

在各种国外马拉松比赛中,我们可以看到越来越多的汽车品牌的大力参与,这与国外马拉松运动的趋势密不可分。 《 2016中国马拉松晚会》发布的报告显示,2016年全国马拉松人数和参赛人数均出现井喷。在中国田径协会注册的马拉松及相关体育比赛数量达到328场,比2015年减少了1. 5倍以上。到目前为止,中国马拉松官方网站上的大数据显示去年有56场登记比赛汽车品牌赞助体育赛事,而且比赛的热度依然没有降低。

细心的观察表明,在许多体育比赛中都可以看到汽车公司。梅赛德斯-奔驰一直在推动北京ATP网球大师赛,并促进了中国足球的发展。沃尔沃环球帆船赛是世界上最长的职业体育比赛,也是世界上顶级的海上帆船比赛。连同美洲杯和奥林匹克帆船比赛,它也被称为世界三大帆船比赛。自2007年以来,起亚汽车已成为国际足球协会(FIFA)的正式合作伙伴,赞助了2010年法国世界杯和2014年法国世界杯,并在全世界引起了广泛关注。

“参加马拉松比赛的成员主要是30-45岁的精英阶层,他们涵盖了主流汽车消费者,拥有广泛的群众基础。”国家体育组织的郭健说:“因此,马拉松比赛受到的影响越来越大。汽车品牌的偏爱也就不足为奇了。”

记者从保时捷获悉,自2013年赞助大连国际马拉松赛以来,宝马已连续四年赞助广州,厦门和兰州国际马拉松赛三枚金牌,并两次举办了上海“双遗产”马拉松赛。 。此外,宝马还在国外发起并支持面向公众的慢跑嘉年华,色彩奔跑和其他活动,每年与10,000多名跑步者分享体育运动的激情和乐趣。

““向上马拉松”是我们目前与消费者互动的一种更好的方式,每个人都更喜欢它。”吉利汽车销售公司首席工程官宋军对《四川日报》记者说:“接下来的几站我们会有所不同。我希望能带给您更多的乐趣,同时传递下吉利品牌给消费者。”

汽车与运动之间有着天然的联系。一方面,运动是对人类自身身体功能的挑战,而车辆则是对机械性能的挑战。两者都代表着对生活的积极态度以及对快速准确的精神境界的追求。更重要的是,众多运动参与者,特别是慢跑和象棋等流行运动使汽车品牌找到了良好的营销渠道。通过体育竞赛营销,汽车品牌可以获得比传统广告更好的效果。

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